Pourquoi parle-t-on encore de média social ?
Lorsque Facebook est arrivé sur le marché publicitaire, son modèle économique était loin d’être arrêté.
On disait alors que Facebook allait réinventer de nouveaux modèles. Les partages de contenus apportaient une audience gratuite aux éditeurs. La publicité elle-même pouvait en bénéficier, on parlait de « earned media » (le média qu’on ne paie pas à Facebook).
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Mesurer pour améliorer
Un des problèmes qui ont laissé la répétition dans le caniveau de l’innovation publicitaire, c’est qu’aucun indicateur n’a été inventé pour la mesurer.
Renseigne-toi, Laurent, me direz-vous, il y a la répétition moyenne et le capping ! Ouais, supers indicateurs, qui ne permettent aucune amélioration des performances d’une campagne.
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2022
L’année dernière à la même époque, j’avais présenté mes excuses à tous ceux auxquels j’avais souhaité une bonne année 2020, et fait la promotion de l’action en période d’incertitude. Côté incertitude, le brouillard a commencé à se dissiper un peu, on peut donc recommencer à se hasarder à quelques prédictions. Cette année, j’aimerais aussi partager…
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Répétition : l’occasion ratée de l’industrie publicitaire
L’industrie publicitaire a eu l’occasion de développer une méthode de gestion de la répétition qui aurait certainement amélioré ses performances.
Les technologies étaient prêtes, l’idée était là, disponible.
Mais cette occasion loupée est désormais obsolète…
Non, la gestion de la répétition, ce n’est pas le capping !
Avec la fin du tout data, le capping disparaît.
Est-ce la fin du contrôle de la répétition, ou au contraire, le début de nouvelles méthodes ?
Les trois étapes de la confiance
Lorsqu’on invente de nouvelles méthodes (d’achat des publicités dans notre cas), on n’a pas toujours la capacité de valider ses innovations à partir d’une source externe. Comment alors savoir si elles fonctionnent, et comment ensuite convaincre nos prospects ?
Il y a quelques années, j’ai développé une méthode pour créer de la confiance en trois étapes.
Chronos dévore ses enfants, mais pas tous à la même vitesse…
Toute information a une durée de validité qui lui est propre.
Les datas se périment très vite, mais qu’en est-il des données statistiques ?
Facebook ou la Bibliothèque de Babel
La clé du positionnement juridique de Facebook, c’est que la société n’est qu’un hébergeur, et pas un éditeur. Les contenus sont créés par les membres du réseau social, pas par les salariés. Les membres ne sont donc pas tenus à une ligne éditoriale qu’un salarié se devrait de respecter. Donc Facebook n’est pas responsable des contenus et de leurs conséquences.
Ce postulat est tout à fait valide à petite échelle.
Mais je pense (comme d’autres) qu’il ne tient plus à l’échelle du milliard d’utilisateurs…
Les Illusions Perdues des réseaux sociaux
Balzac était un génie de la peinture sociale, soit. Mais l’adaptation de Xavier Giannoli donne à l’œuvre du romancier une contemporanéité incroyable.
Car c’est bien les réseaux sociaux qui correspondent aujourd’hui au tableau dressé par Balzac…
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