Actualités

De l’espoir côté capping

Il y a un mois, un siècle dans l’adtech, j’enterrais un peu vite le capping. Mon argument principal était que personne, sauf les annonceurs, n’avait un intérêt économique direct à le faire survivre.Mais il semble que certains se préoccupent suffisamment de l’expérience utilisateur pour chercher une solution à la répétition infinie des pubs. Google a… Lire la suite « De l’espoir côté capping »

Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ?

Tiens, une fois n’est pas coutume, je rebondis à chaud sur un sujet d’actualité. J’avais prévu depuis longtemps de parler des fakenews, via une approche algorithmique.  Aujourd’hui, je ne vais pas rentrer dans les détails technologiques, mais donner un point  de vue personnel, partiel, partial… Comment les réseaux sociaux se sont-ils retrouvés dans cette situation… Lire la suite « Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ? »

Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ?

La publicité de 2021 sera contextuelle ou ne sera pas. Certes, il y aura du ciblage, des data, du first party, des emails hashés, des tourterelles. Mais quelle part des inventaires du « monde libre » (entendez hors GAFA) sera achetée sur ces bases ? Même en TV connectée (qui y voit pourtant une immense occasion de développement),… Lire la suite « Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ? »

Le mirage du capping

Le capping, la capacité de plafonner le nombre de publicités, va disparaître avec l’eau du bain des cookies tiers.  Enfin, il va disparaître pour les internautes qui ne seront pas identifiés nominativement par leur email ou leur numéro de téléphone…  Pour ces derniers, le marché s’enflamme : « avec l’identification forte (email hashé par exemple),… Lire la suite « Le mirage du capping »

Faut pas prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages

J’aurais bien aimé, mais non, je ne vais pas parler du film d’Audiard dans cette chronique ! Quoi que… 🤔 Cette histoire de truands qui cherchent à se répartir des lingots d’or, une métaphore des AdTech qui cherchent à conserver le trésor des data ? 😉 Après, la colombe, la tourterelle et le moineau, voici le canard… Lire la suite « Faut pas prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages »

La fin du post-view, une grosse perte ?

Mon précédent article ne devait être qu’une introduction à un article sur le clic qui aurait dû être celui-ci.  Ben, c’est encore raté, ma petite digression d’introduction a donné un article complet.  A la lecture de mon précédent article, vous comprenez facilement ce que je pense du clic : un indicateur qui a fait le… Lire la suite « La fin du post-view, une grosse perte ? »

Colombe, tourterelle, moineau : jamais vu des oiseaux aussi lourds !

La semaine dernière, alors que j’écrivais un article sur les cookies, Google a annoncé un nouveau projet de solution post-cookies : Dovekey (que l’on peut traduire par colombe). La colombe de Google est issue du croisement de sa tourterelle avec le moineau de Criteo. Je ne me lancerai pas dans une analyse du patrimoine génétique… Lire la suite « Colombe, tourterelle, moineau : jamais vu des oiseaux aussi lourds ! »

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