De l’espoir côté capping
Il y a un mois, un siècle dans l’adtech, j’enterrais un peu vite le capping. Mon argument principal était que personne, sauf les annonceurs, n’avait un intérêt économique direct à le faire survivre.Mais il semble que certains se préoccupent suffisamment de l’expérience utilisateur pour chercher une solution à la répétition infinie des pubs. Google a… Lire la suite « De l’espoir côté capping »
Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ?
Tiens, une fois n’est pas coutume, je rebondis à chaud sur un sujet d’actualité. J’avais prévu depuis longtemps de parler des fakenews, via une approche algorithmique. Aujourd’hui, je ne vais pas rentrer dans les détails technologiques, mais donner un point de vue personnel, partiel, partial… Comment les réseaux sociaux se sont-ils retrouvés dans cette situation… Lire la suite « Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ? »
Sans tambour ni trompette, ni vœux ni prédictions
Un jeune écrivain demanda un jour à Alphonse Allais de l’aider à trouver un titre pour son roman. Ce dernier lui demanda si le livre parlait de trompettes. Non répondit l’écrivain. Et de tambour ? Non plus ! Alors, appelez-le « sans tambour ni trompette » ! Cet article ne parlera ni de tambour, ni de trompette. … Lire la suite « Sans tambour ni trompette, ni vœux ni prédictions »
Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ?
La publicité de 2021 sera contextuelle ou ne sera pas. Certes, il y aura du ciblage, des data, du first party, des emails hashés, des tourterelles. Mais quelle part des inventaires du « monde libre » (entendez hors GAFA) sera achetée sur ces bases ? Même en TV connectée (qui y voit pourtant une immense occasion de développement),… Lire la suite « Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ? »
Politique Fictions : le monde publicitaire de demain
Cet article est une pure fiction (mais tellement probable) ! Nous sommes en 2025. Les cookies tiers ont rejoint les dinosaures. IDFA a été retiré par Apple, pour forcer les éditeurs à mettre en place des abonnements sur lesquels la pomme prend 30%. Peu de sites y arrivent, et la pub reste leur seule alternative.… Lire la suite « Politique Fictions : le monde publicitaire de demain »
Le mirage du capping
Le capping, la capacité de plafonner le nombre de publicités, va disparaître avec l’eau du bain des cookies tiers. Enfin, il va disparaître pour les internautes qui ne seront pas identifiés nominativement par leur email ou leur numéro de téléphone… Pour ces derniers, le marché s’enflamme : « avec l’identification forte (email hashé par exemple),… Lire la suite « Le mirage du capping »
Jungle ouverte ou jungle fermée ?
Pourquoi les sites ont-ils des pixels à foison ? Pour placer des cookies dans votre navigateur. Quelles en sont les conséquences ? Des pages qui se chargent plus lentement, des fuites de données, et des cookies pas toujours acceptés. C’est contre tous ces problèmes que Google lance le tagage server-side. Des pages plus rapides, un… Lire la suite « Jungle ouverte ou jungle fermée ? »
Faut pas prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages
J’aurais bien aimé, mais non, je ne vais pas parler du film d’Audiard dans cette chronique ! Quoi que… 🤔 Cette histoire de truands qui cherchent à se répartir des lingots d’or, une métaphore des AdTech qui cherchent à conserver le trésor des data ? 😉 Après, la colombe, la tourterelle et le moineau, voici le canard… Lire la suite « Faut pas prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages »
Et merde, le clic revient !
Troisième volet de ma série sur les indicateurs de performance des campagnes. Le clic, balle dans le pied des média, et la fin du post-view sont le résultat de deux tentatives d’écrire cet article sur le retour du clic. Deux propos liminaires qui ont dérapé en articles complets ! Vais-je y arriver cette fois-ci ? … Lire la suite « Et merde, le clic revient ! »
La fin du post-view, une grosse perte ?
Mon précédent article ne devait être qu’une introduction à un article sur le clic qui aurait dû être celui-ci. Ben, c’est encore raté, ma petite digression d’introduction a donné un article complet. A la lecture de mon précédent article, vous comprenez facilement ce que je pense du clic : un indicateur qui a fait le… Lire la suite « La fin du post-view, une grosse perte ? »
Le clic, cheval de Troie des média ?
A l’origine, je voulais écrire un billet sur le retour du clic. Mais la seule introduction s’est développée jusqu’à donner le billet ci-dessous. Le retour du clic et la fin du post-view feront donc l’objet d’autres articles. Lorsque Nico et moi avons inventé en 2007 la notion même de visibilité publicitaire (et la première techno… Lire la suite « Le clic, cheval de Troie des média ? »
L’économie de la rareté des data
L’économie est la science des ressources rares. Avec la disparition programmée des cookies tiers sur Chrome, les données vont se raréfier, et paradoxalement prendre plus de valeur. Mais quelle est la valeur des données restantes ? Et quelle économie va se mettre en place ? Prenons l’exemple de la mesure des sites (analytics pour les… Lire la suite « L’économie de la rareté des data »
Colombe, tourterelle, moineau : jamais vu des oiseaux aussi lourds !
La semaine dernière, alors que j’écrivais un article sur les cookies, Google a annoncé un nouveau projet de solution post-cookies : Dovekey (que l’on peut traduire par colombe). La colombe de Google est issue du croisement de sa tourterelle avec le moineau de Criteo. Je ne me lancerai pas dans une analyse du patrimoine génétique… Lire la suite « Colombe, tourterelle, moineau : jamais vu des oiseaux aussi lourds ! »
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