Le panorama de la publicité est en train de changer, profondément

Depuis 20 ans, le digital s’est développé sur la data. Mais, entre le cadre légal (RGPD européen et CCPA américain) et la prise de conscience des internautes (traduite par la mort annoncée des cookies tiers), l’ère du tout data touche à sa fin. Certes, la publicité digitale continuera d’utiliser des données. Mais leur cadre sera plus limité, leur couverture utile plus restreinte et leur efficacité réduite. 

A l’inverse, la publicité télévisée s’achète sans data, et avec les mêmes méthodes depuis plus de 50 ans. La digitalisation des contenus vidéo va-t-elle faire basculer la télévision dans le monde de la publicité hyper-ciblée de l’Internet ? Là encore, la réponse ne peut pas être tranchée.  La télévision va faire évoluer son modèle pour s’inspirer de certaines capacités du digital.

Mais le digital devra aussi s’enrichir des méthodes éprouvées de la télévision.

Implcit ambitionne de créer les méthodes d’achat publicitaire qui font la synthèse des avantages respectifs des deux média : l’audience et le programmatique.