Implcit, la première solution de ciblage fondée sur des panels représentatifs, permet de :
- Cibler efficacement sans data et en respectant la vie privée
- Toucher plus d’internautes qu’avec un ciblage sémantique
- Créer des cibles infaisables avec des data
- Bénéficier de la qualité d’un panel représentatif
Cibler sans data individuelles
Faut-il attendre 2023 et la fin des cookies tiers pour se poser la question du ciblage sans data ?
Dès aujourd’hui, la moitié des contacts publicitaires n’a déjà plus de data associées. Il suffit qu’ils n’aient soit pas de cookies (Firefox, Safari, cookies effacés) soit pas de consentement.
C’est donc la moitié de vos cibles que vous ne pouvez pas toucher !
En utilisant le ciblage contextuel d’Implcit, vous pouvez toucher 100% des cibles qui vous intéressent.
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Le contextuel, le ciblage qui respecte la vie privée
Les data ont rendu possible le micro-ciblage, chose que le contextuel ne permet pas aujourd’hui, et qu’Implcit se refuse de faire de toutes façons.
Mais les data sont fondées sur des identifiants techniques, compartimentés en silos (devices, navigateurs, plateforme publicitaire). Notre solution permet de cibler des individus et non des ids.
Seul le ciblage contextuel respecte parfaitement le consentement des internautes, car il n’utilise aucune donnée personnelle.
Le comportemental plus profond que le sémantique
L’analyse sémantique des pages permet de parfaitement connaître la page sur laquelle la publicité sera affichée. Mais dans ce cas, l’acheteur est comme myope. Il ne voit pas plus loin que cette page.
Le contextuel comportemental permet de connaître la part des visiteurs de cette page qui appartient à la cible recherchée. Ce que l’internaute a fait par ailleurs, son profil, autant d’informations qui offrent une vision plus large à l’acheteur.
En associant l’analyse des contenus et les panels, Implcit permet de créer des cibles sur des centres d’intérêts précis (amateurs de trekking par exemple), et de les toucher sur tous les sites qu’ils visitent (et pas seulement sur les sites de trekking par exemple).
Grâce à cette approche, l’inventaire ciblé est bien plus large, et permet d’atteindre des volumes publicitaires bien plus importants que le sémantique.
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Le contextuel d’Implcit plus puissant que les data
La mesure du comportement qui sert de base à notre ciblage est exhaustive et cross-devices.
Le ciblage contextuel d’Implcit donne accès aux critères socio-démographiques, mais aussi comportementaux (visiteurs de sites, utilisateurs d’apps, etc.).
Il est aussi possible de cibler des comportements inaccessibles au monde de la data :
Cibles comportementales cross device
Nos panels sont nativement cross-device. Pour chaque panéliste, nous connaissons à la fois son comportement sur ordinateur et sur mobile. Il est donc possible de cibler sur le web des utilisateurs d’applications mobiles.
Comme il n’y a pas de pixel à poser, vous pouvez cibler les utilisateurs d’applications inaccessibles en data : les applications bancaires par exemple, Facebook, Snapchat…
Cibles concurrentielles
Sans besoin de poser un pixel, tous les sites peuvent être utilisés pour créer une cible. Par exemple, les sites des concurrents de vos clients, ou des sites institutionnels, sécurisés, ou logués.
Exemples de cibles
- Femmes 25-35 ans
- Jeunes intéressés par le sport
- Utilisateurs d’applications mobiles bancaires
- Utilisateurs réguliers d’Instagram
- Gros joueurs sur mobile
- Sensibles aux associations caritatives
- Non visiteurs des sites de Peugeot
- Visiteurs des sites de Renault
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La seule limite, c’est votre imagination !