La fin des cookies aura un impact plus important que beaucoup le disent. Non pas sur la couverture, mais sur la densité de l’information disponible…
Étiquette : data
Data : un sevrage douloureux mais nécessaire
Le marché publicitaire est accro aux data utilisateurs; Au lieu de s’en sevrer, il cherche des traitements de substitution.
Déterministes les data ? Elles n’ont qu’une probabilité d’être vraies !
On oppose souvent le déterminisme de data aux statistiques. Mais les data ne sont pas toujours vraies ! Elles le sont statistiquement….
Nous sommes en 2030
Petit exercice de prospective rétro-futuriste. Voyageons en 2030 et regardons en arrière l’évolution de la publicité depuis 2023.
Les analyses temporelles, une force des panels
Il est possible de prévoir l’avenir avec des panels. Parfois, le passé est plus instructif que le présent….
2023, année de la mesure sans data utilisateurs ?
En 2022,plusieurs solutions de ciblage sans data utilisateur sont disponibles. Et la mesure des performances dans tout ça ?
Mes bonnes résolutions 2023
Quelles sont les bonnes résolutions du marché de la publicité digitale en 2023 ? Moins fumer, perdre du poids et ne plus mentir..
50%, encore ?
John Wanamaker, homme d’affaires américain du XIXème siècle a dit “Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité l’est en pure perte mais je ne sais pas de quelle moitié il s’agit”..
Aujourd’hui, 50% des publicités n’ont plus de data associées…
Non, la gestion de la répétition, ce n’est pas le capping !
Avec la fin du tout data, le capping disparaît.
Est-ce la fin du contrôle de la répétition, ou au contraire, le début de nouvelles méthodes ?
Chronos dévore ses enfants, mais pas tous à la même vitesse…
Toute information a une durée de validité qui lui est propre.
Les datas se périment très vite, mais qu’en est-il des données statistiques ?