Petit exercice de prospective rétro-futuriste. Voyageons en 2030 et regardons en arrière l’évolution de la publicité depuis 2023.
Étiquette : data
Les analyses temporelles, une force des panels
Il est possible de prévoir l’avenir avec des panels. Parfois, le passé est plus instructif que le présent….
2023, année de la mesure sans data utilisateurs ?
En 2022,plusieurs solutions de ciblage sans data utilisateur sont disponibles. Et la mesure des performances dans tout ça ?
Mes bonnes résolutions 2023
Quelles sont les bonnes résolutions du marché de la publicité digitale en 2023 ? Moins fumer, perdre du poids et ne plus mentir..
50%, encore ?
John Wanamaker, homme d’affaires américain du XIXème siècle a dit “Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité l’est en pure perte mais je ne sais pas de quelle moitié il s’agit”..
Aujourd’hui, 50% des publicités n’ont plus de data associées…
Non, la gestion de la répétition, ce n’est pas le capping !
Avec la fin du tout data, le capping disparaît.
Est-ce la fin du contrôle de la répétition, ou au contraire, le début de nouvelles méthodes ?
Chronos dévore ses enfants, mais pas tous à la même vitesse…
Toute information a une durée de validité qui lui est propre.
Les datas se périment très vite, mais qu’en est-il des données statistiques ?
Les data sont-elles déterministes ? Pas si sûr…
On oppose souvent les data aux approches statistiques, comme celle d’Implcit.
« Avec les data, on est sûrs ». « Avec les data, on n’a pas besoin de réfléchir en probabilités »…
La « certitude » des données des data s’avère n’être en fait que l’approximation d’une probabilité.
La couverture sur cible, un vilain petit secret ?
Le taux de couverture mesure la capacité d’une campagne, réseau ou support publicitaire à toucher une cible ou population donnée”.
C’est une notion de base en publicité classique, mais très souvent oubliée dans le monde des data.
Le contextuel d’Implcit parfois plus puissant que les data !
Les adeptes des data pleurent depuis quelques années de la perte abyssale générée par la fin des cookies tiers et la baisse du consentement. Sans data, plus de ciblage, plus de mesure, plus de capping ! ;-(
C’est sûr, Internet s’est beaucoup développé sur la promesse d’une publicité plus efficace, moins chère, plus efficiente…