Avec la fin du tout data, le capping disparaît.
Est-ce la fin du contrôle de la répétition, ou au contraire, le début de nouvelles méthodes ?
Étiquette : data
Chronos dévore ses enfants, mais pas tous à la même vitesse…
Toute information a une durée de validité qui lui est propre.
Les datas se périment très vite, mais qu’en est-il des données statistiques ?
Les data sont-elles déterministes ? Pas si sûr…
On oppose souvent les data aux approches statistiques, comme celle d’Implcit.
« Avec les data, on est sûrs ». « Avec les data, on n’a pas besoin de réfléchir en probabilités »…
La « certitude » des données des data s’avère n’être en fait que l’approximation d’une probabilité.
La couverture sur cible, un vilain petit secret ?
Le taux de couverture mesure la capacité d’une campagne, réseau ou support publicitaire à toucher une cible ou population donnée ».
C’est une notion de base en publicité classique, mais très souvent oubliée dans le monde des data.
Le contextuel d’Implcit parfois plus puissant que les data !
Les adeptes des data pleurent depuis quelques années de la perte abyssale générée par la fin des cookies tiers et la baisse du consentement. Sans data, plus de ciblage, plus de mesure, plus de capping ! ;-(
C’est sûr, Internet s’est beaucoup développé sur la promesse d’une publicité plus efficace, moins chère, plus efficiente…
Panels vs data : la taille compte-t-elle ?
Sixième et dernier article qui compare les panels et les data. Jusqu’à ce que je trouve d’autres idées… La taille des panels constitue leur principale limitation. A…… Lire la suite « Panels vs data : la taille compte-t-elle ? »
Face aux silos des data, une alternative avec les panels ?
Dans le monde de la mesure d’audience, l’autre nom des panels, c’est la mesure user-centric. Par opposition aux compteurs de pages, site-centric, et aux pixels dans les…… Lire la suite « Face aux silos des data, une alternative avec les panels ? »
Data, panels et consentement
La crise de la data n’est pas seulement liée à l’arrêt des cookies tiers sur Chrome en 2022. Elle correspond à un besoin beaucoup plus profond de…… Lire la suite « Data, panels et consentement »
Panels vs data : la qualité des données
Dans le match qui oppose les panels d’audience et les data (au sens de données individuelles), j’ai déjà parlé de la notion d’individus et de la répétition.…… Lire la suite « Panels vs data : la qualité des données »
I’m not quite dead, sir! Les panels d’audience ne sont pas morts
Les panels d’audience permettent de mesurer, planifier des campagnes publicitaires, et valider les achats média depuis des dizaines d’années. En France il existe des panels pour la…… Lire la suite « I’m not quite dead, sir! Les panels d’audience ne sont pas morts »