Agence plurimédia accompagnant des annonceurs aux profils très variés (internationaux, locaux et institutionnels) CoSpirit est confrontée à un enjeu récurrent pour les équipes planning : disposer d’estimations d’audience fiables en amont des campagnes et garantir que les cibles définies seront réellement activées lors de la diffusion.
Dans ce contexte, l’agence a intégré Implcit dans ses dispositifs d’activation vidéo, notamment sur la CTV et YouTube, afin d’améliorer la précision du ciblage et la fiabilité des projections d’audience avant lancement. La solution est utilisée presque systématiquement par l’agence sur ces leviers depuis 2024.
Le défi : fiabiliser les estimations d’audience avant activation
Pour une agence plurimédia comme CoSpirit, la diversité des clients implique une grande variété de problématiques de ciblage. Certaines campagnes nécessitent des dispositifs nationaux à large couverture, tandis que d’autres reposent sur des cibles locales ou institutionnelles très spécifiques.
Dans ce contexte, disposer d’estimations d’audience robustes dès la phase de recommandation client constitue un levier décisif pour sécuriser les recommandations média et garantir la cohérence entre la stratégie définie et la diffusion réelle des campagnes.
L’enjeu était donc double : améliorer la précision des projections d’audience en amont et la continuité entre planning média et activation effective des cibles dans les environnements vidéo digitaux.
L’approche : combiner socio-démographie, comportements et centres d’intérêt dans les environnements vidéo
Implcit est aujourd’hui utilisé par CoSpirit principalement sur les leviers vidéo, en particulier la CTV et YouTube, afin de construire des ciblages précis à différentes échelles, selon les besoins des annonceurs.
La plateforme intervient à la fois enphase de planning et en phase d’activation, ce qui permet aux équipes de sécuriser les estimations d’audience avant diffusion tout en garantissant la cohérence des audiences réellement activées.
La plateforme permet notamment de :
- Combiner des critères socio-démographiques et comportementaux
- Intégrer des centres d’intérêt dans la construction des audiences
- Ajuster le niveau de granularité des cibles selon les objectifs de campagne
- Sécuriser les estimations d’audience avant activation
Cette capacité à projeter les audiences en amont constitue un élément structurant pour fiabiliser les recommandations média et optimiser la préparation des dispositifs vidéo.
Les résultats : des performances vidéo solides et constantes
L’intégration d’Implcit dans les activations vidéo de CoSpirit s’est traduite par des performances particulièrement satisfaisantes sur les campagnes déployées.
L’agence observe notamment :
- des CPV très attractifs
- des taux de complétion supérieurs à 80 % sur toutes les campagnes
Ces résultats confirment la pertinence d’un ciblage affiné en amont et la capacité d’Implcit à sécuriser la qualité des impressions délivrées dans les environnements vidéo.
Sécuriser la cohérence entre planning média et activation
Au-delà de la performance immédiate, l’apport principal d’Implcit pour CoSpirit réside dans la fiabilité des estimations d’audience dès la phase de recommandation stratégique. Cette capacité permet aux équipes de planning de construire des recommandations plus robustes et d’assurer une continuité réelle entre les audiences définies en amont et celles effectivement activées en diffusion.
Pour une agence plurimédia opérant sur des problématiques clients très diverses, cette continuité constitue un levier important d’efficacité et de sécurisation des dispositifs vidéo. Elle permet également de renforcer la crédibilité des recommandations auprès des annonceurs en garantissant la cohérence entre stratégie d’audience et exécution média.
« Travailler avec Implcit, c’est faire le choix d’un partenaire qui pense avec vous, pas seulement pour vous. Leur capacité à réconcilier stratégie marketing et activation publicitaire digitale, tout en restant à l’écoute des enjeux agence, fait réellement la différence. Ils savent transformer une idée encore à l’état d’esquisse en solution opérationnelle et créatrice de valeur mesurable. »
François, Lienart
Insight & data , Co-Spirit.