Comment ça marche ?
Seul Implcit a accès aux données détaillées du panel de référence de la mesure d’audience Internet de Médiamétrie.
Implcit connecte des sources de données externes (TGI, panels propriétaires…) au panel Internet. Cet appariement statistique est rendu particulièrement robuste grâce aux données communes entre le panel et les répondants. Dans le cas de TGI, ce sont près de 700 variables qui permettent d’associer les répondant à des panélistes qui ont le même profil et le même comportement.
Au final, Implcit recrée un « single source » qui combine les réponses à 20 000 questions avec la mesure de millions de pages du panel.
Implcit a par ailleurs développé des dizaines d’intégrations avec les plateformes essentielles du marché de la publicité digitale.
Ces intégrations permettent de couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur depuis la stratégie marketing à l’activation et la mesure publicitaire :
Création de persona
Un persona peut être créé sur n’importe quelle combinaison des milliers de critères suivants :
- Socio-démo : genre, âge, âge des enfants, résidence, animaux…
- Comportement online : sites, apps, centres d’intérêts, recherches…
- Comportement offline : enseignes, produits, télévision…
- Consommation : 400+ catégories…
- Marques connues ou utilisées…
- Attitudes : âge ressenti, esprit citoyen, rapport à l’argent…
Analyse complète du persona
Implcit fournit une analyse complète du comportement digital du persona :
- Sites visités et affinitaires
- Applications utilisées et affinitaires
- Centres d’intérêts (détail des mots-clés, agrégation sémantique)
- Recherches (détail des mots-clés, agrégation sémantique)
Planning media de nouvelle génération
Implcit réinvente le média planning digital.
Découvrez comment toucher le plus efficacement le persona. Sur quels sites, quels réseaux…
Implcit fournit l’estimation la plus précise de l’audience réelle exposée, en tenant compte de l’usage des adblockers, du consentement, des cookies, des identifiants, des modes d’activation, etc.
Une allocation budgétaire optimale est alors proposée.
Activation publicitaire multisupport
Grâce aux intégrations d’Implcit avec toutes les plateformes publicitaires digitales, le persona est déployé à l’identique sur chaque support sélectionné lors du médiaplanning. Pas besoin de simplifier le persona, chaque persona bénéficie d’une activation sur-mesure, quelque soit le support !
Avec Implcit, l’activation publicitaire est précise et cohérente.
Mesure de l’efficacité
Implcit fournit une analyse complète et comparative des populations :
- Internautes
- Ciblés
- Exposés à la campagne
- Performants (cliqueurs, convertisseurs…)
- Intéressés par le message
Vous comprenez ainsi en détail qui réagit au message de la marque.
Vous capitalisez pour préparer les prochaines stratégies média.
Optimisation des performances
Avec Implcit l’optimisation des performances publicitaires est double :
- A partir de la modélisation des individus performants, le machine-learning d’Implcit modifie en temps réel le ciblage pour cibler ces individus s’ils s’avèrent plus pertinents que le persona initial
- Les informations remontées dans les bilans de campagne permettent aux agences et aux annonceurs de préparer la prochaine vague avec plus d’informations