À l’approche des fêtes de fin d’année, période particulièrement stratégique pour les enseignes de distribution, un grand distributeur souhaitait déployer une campagne digitale courte et intensive afin de garantir une forte présence publicitaire dans un environnement média très concurrentiel. L’objectif était clair : délivrer rapidement un volume important d’impressions tout en respectant des standards élevés de visibilité.
Déployée entre le 22 et le 24 décembre, la campagne prévoyait la livraison de 2,5 millions d’impressions en seulement trois jours, avec des exigences de visibilité particulièrement élevées : un minimum de 60 % selon la norme interne du distributeur et 70 % selon la norme MRC.
Le défi : concilier rapidité de déploiement et qualité d’exposition publicitaire
Dans un contexte de saturation publicitaire caractéristique de la période de Noël, atteindre simultanément des objectifs de volume et de visibilité constitue un enjeu opérationnel important. La campagne reposait sur un dispositif display au format 300×600 activé via un curated deal sur la DSP Display & Video 360, intégrant des emplacements affinitaires ainsi qu’un pré-bid de visibilité afin de sécuriser la qualité d’exposition.
Cette méthodologie a permis de concentrer la diffusion sur des inventaires premium tout en maîtrisant la performance du dispositif dans une fenêtre temporelle très courte.
Les résultats : des performances supérieures aux standards attendus
La campagne a permis de délivrer l’intégralité du volume prévu dans les délais impartis, tout en dépassant les objectifs de visibilité fixés en amont. Le dispositif a atteint un taux de visibilité de 83,5 % selon la norme MRC et 66 % selon la norme spécifique, des résultats particulièrement solides compte tenu du contexte calendaire et de la pression publicitaire associée à cette période.
Sécuriser les campagnes retail dans les périodes commerciales les plus sensibles
Ce dispositif illustre la capacité d’Implcit à accompagner les campagnes retail à forte contrainte temporelle en garantissant à la fois la livraison rapide du volume attendu et un haut niveau de qualité d’exposition publicitaire. Dans des périodes commerciales aussi stratégiques que la semaine précédant Noël, cette maîtrise opérationnelle constitue un facteur déterminant pour assurer l’efficacité des dispositifs branding digitaux.
La distribution ne peut pas tout miser sur ses data. Les volumes ne sont pas toujours suffisants pour absorber les budgets publicitaires. Avec les ciblages contextuels d’Implcit, c’est toute l’audience désirée qui peut être achetée, sans besoin de consentement, ni de cookies ou d’identifiants.
Laurent Nicolas
CEO d’Implcit