Avant son intégration dans l’écosystème Omnicom, Mediabrands disposait déjà d’un outil de planification stratégique propriétaire, Interact, conçu pour analyser les points de contact des audiences et accompagner la construction des recommandations média. Cet outil constituait une base solide pour comprendre les comportements des cibles demandées par les annonceurs, mais l’évolution rapide des stratégies marketing a progressivement fait émerger un nouveau besoin : pouvoir créer des audiences plus nombreuses, plus fines et surtout réellement activables dans l’ensemble des environnements média.
Dans ce contexte, l’intégration d’Implcit a permis d’étendre considérablement les capacités d’Interact en matière de création et d’activation des personas marketing, jusqu’à en faire un véritable socle data transversal pour l’agence.
Le défi : relier la création de cibles stratégiques à leur activation réelle
Les agences média sont aujourd’hui confrontées à une double exigence. D’un côté, elles doivent répondre à des demandes annonceurs de plus en plus précises en matière de segmentation stratégique. De l’autre, elles doivent garantir que ces cibles puissent être activées de manière cohérente sur l’ensemble des partenaires média utilisés dans les campagnes.
Autrement dit, la valeur d’un outil de planning ne repose plus uniquement sur sa capacité d’analyse, mais sur sa capacité à assurer la continuité entre définition des audiences et activation effective.
L’enjeu pour Mediabrands consistait donc à enrichir Interact afin de permettre la création de milliers de cibles sur mesure tout en assurant leur activation opérationnelle dans l’ensemble de son écosystème partenaires.
L’approche : enrichir Interact grâce à la modélisation audience Implcit
Implcit a permis de compléter les capacités d’Interact grâce à sa technologie d’appariement statistique et de modélisation d’audience fondée notamment sur le panel Internet de Médiamétrie. Cette intégration a rendu possible la création de personas marketing beaucoup plus précis, basés sur des critères de comportements digitaux, de centres d’intérêt et d’intentions d’achat, directement activables dans les environnements média.
En parallèle, Implcit a été interfacé avec les partenaires régies, plateformes et réseaux activés par l’agence, garantissant ainsi que les audiences définies dans la phase stratégique puissent être déployées à l’identique dans l’ensemble des dispositifs d’activation.
Cette continuité entre planning et activation constitue aujourd’hui un élément structurant pour sécuriser la cohérence des campagnes.
Les résultats : une continuité opérationnelle entre stratégie marketing et activation média
Grâce à cette intégration, Mediabrands a pu franchir une étape importante dans l’évolution de sa chaîne de valeur data. Les capacités de création de cibles d’Interact ont été considérablement étendues, permettant aux équipes de répondre plus finement aux briefs annonceurs tout en garantissant une activation homogène des personas sur l’ensemble des partenaires média.
Cette logique de continuité a ensuite été reprise à une échelle plus large lors du développement de la plateforme Omni au sein d’Omnicom. Implcit y joue désormais un rôle structurant en tant que socle de modélisation audience, contribuant à faire de la plateforme un environnement capable d’aligner stratégie marketing, planning média et activation digitale.
L’impact : une infrastructure audience cohérente sur toute la chaîne de valeur média
Pour les agences, disposer d’une infrastructure audience cohérente constitue aujourd’hui un avantage stratégique majeur. L’intégration d’Implcit permet notamment de :
- Définir des personas marketing à partir de sources multiples, comme Médiamétrie, TGI, YouGov ou des panels propriétaires
- Analyser en profondeur leurs comportements digitaux
- Structurer des plans média alignés avec ces audiences
- Activer ces cibles de manière homogène sur l’ensemble des partenaires média
- Mesurer leur performance afin d’optimiser les campagnes suivantes
En assurant cette continuité entre stratégie et activation, Implcit permet ainsi aux agences de sécuriser l’un des enjeux clés de la publicité digitale contemporaine : garantir que les audiences définies en amont soient bien celles réellement touchées en campagne.