Dans un contexte de mutation profonde des stratégies de ciblage digital, marqué par la disparition progressive des cookies tiers et par la montée en puissance des approches privacy-first, les régies média doivent repenser la manière dont elles construisent et activent leurs audiences. Pour CANAL+ Brand Solutions, l’enjeu était clair : continuer à proposer aux annonceurs des ciblages puissants, précis et activables à grande échelle dans des environnements vidéo premium, tout en s’appuyant sur des méthodologies robustes et durables.
C’est dans cette logique que la régie a choisi de s’appuyer sur Implcit afin de relier la richesse des insights issus des panels d’audience à une capacité d’activation opérationnelle sur l’ensemble de ses environnements digitaux, notamment myCANAL, CNEWS et Eurosport. Cette collaboration permet aujourd’hui d’activer des cibles e-shoppers par univers de consommation et, surtout, de projeter directement des personae marketing issus de Kantar TGI dans les dispositifs vidéo digitaux de la régie.
Le défi : transformer la connaissance audience en capacité d’activation réelle dans un environnement cookieless
Historiquement, les régies premium disposent d’un avantage décisif : la qualité éditoriale de leurs environnements et la profondeur de leur connaissance audience. Mais cette connaissance reste souvent difficile à transformer en ciblages réellement activables à grande échelle dans les environnements digitaux, en particulier dans un contexte de disparition des cookies tiers.
Pour CANAL+ Brand Solutions, l’enjeu consistait donc à franchir une étape supplémentaire : passer d’une logique d’insight à une logique d’activation.
Plus précisément, la régie souhaitait :
- Identifier les contextes éditoriaux les plus affinitaires selon les univers d’achat des consommateurs,
- Enrichir son offre de ciblage e-shoppers,
- Permettre aux annonceurs d’activer leurs personae marketing issus de TGI,
- Proposer une solution activable sur l’ensemble de ses environnements vidéo digitaux,
- Garantir une approche compatible avec les standards privacy-first.
Autrement dit : relier la connaissance stratégique des audiences à leur activation concrète dans un écosystème vidéo premium.
L’approche : projeter les insights panelisés Médiamétrie dans les environnements digitaux du groupe
Pour répondre à cet enjeu, Implcit s’est appuyé sur le panel Internet de Médiamétrie afin d’identifier les populations les plus appétentes par catégorie de produits, puis analyser leur consommation de contenus sur les environnements digitaux du groupe CANAL+.
Ce travail d’analyse a permis de cartographier précisément les contextes éditoriaux les plus pertinents pour toucher des audiences d’acheteurs selon leur univers de consommation.
Sept grands univers ont été étudiés : Alimentation, Produits bio, Beauté, Mode, High-tech, Sport, Automobile.
Cette méthodologie permet aujourd’hui à CANAL+ Brand Solutions d’identifier, pour chaque catégorie produit, les environnements les plus affinitaires au sein de ses supports digitaux, notamment myCANAL, CNEWS et Eurosport.
L’intérêt de cette approche est double : elle permet à la régie d’enrichir son offre de ciblage e-shopper tout en garantissant la cohérence entre les audiences visées et les contextes éditoriaux activés.
Une innovation clé : activer les personas marketing issus de TGI dans des environnements vidéo premium
Au-delà de l’identification de contextes affinitaires, la collaboration entre Implcit et CANAL+ Brand Solutions s’inscrit également dans une logique plus structurante pour le marché : permettre l’activation directe de personae marketing issus de Kantar TGI dans les environnements vidéo digitaux de la régie.
Cette capacité représente une évolution importante dans la manière dont les régies peuvent accompagner les stratégies annonceurs. Jusqu’à présent, les personae issus d’études marketing restaient principalement des outils de cadrage stratégique. Leur traduction opérationnelle dans les dispositifs média était souvent partielle ou approximative.
Grâce à Implcit, ces personae deviennent activables directement dans les environnements vidéo premium de CANAL+ Brand Solutions, sans dépendre des cookies tiers et sans perte d’information entre la stratégie marketing et l’exécution média.
La régie peut ainsi proposer à ses clients :
- L’activation de cibles issues d’études TGI,
- Des ciblages e-shoppers par univers de consommation,
- Une diffusion dans des contextes éditoriaux ultra affinitaires,
- Une couverture significative dans un environnement cookieless.
Des environnements premium au service d’une activation plus pertinente
Cette approche permet également de repositionner la valeur des environnements vidéo premium dans la chaîne d’activation digitale. En identifiant précisément les contextes éditoriaux les plus affinitaires selon les catégories d’acheteurs, CANAL+ Brand Solutions renforce sa capacité à proposer des dispositifs cohérents avec les stratégies marketing des annonceurs.
Plutôt que d’opposer ciblage et contexte, la solution permet de les articuler.
Les campagnes peuvent ainsi être diffusées dans les environnements les plus pertinents pour la marque auprès des audiences les plus appétentes, avec une volumétrie compatible avec les objectifs média et dans un cadre respectueux de la vie privée.
Cette combinaison constitue aujourd’hui un levier stratégique majeur pour les régies vidéo premium.
« Implcit constitue pour nous une formidable source d’insights et un véritable levier pour enrichir nos capacités de ciblage. Grâce à leur nouveau partenariat avec Kantar TGI, Implcit nous permet désormais de proposer à nos clients encore plus de ciblages en leur offrant la possibilité d’activer leurs personae créés dans TGI sur l’ensemble de nos environnements.
Au-delà de la solution, c’est aussi la qualité de l’accompagnement que nous apprécions : une équipe à l’écoute, réactive, toujours force de proposition avec une approche à la fois créative et pertinente. »
Implcit constitue pour nous une formidable source d’insights et un véritable levier pour enrichir nos capacités de ciblage.
Grâce à leur nouveau partenariat avec Kantar TGI, Implcit nous permet désormais de proposer à nos clients encore plus de ciblages en leur offrant la possibilité d’activer leurs personae créés dans TGI sur l’ensemble de nos environnements.
Au-delà de la solution, c’est aussi la qualité de l’accompagnement que nous apprécions. Une équipe à l’écoute, réactive, toujours force de proposition avec une approche à la fois créative et pertinente
Emmanuelle Godard
Directrice Digital, Data et Innovation, CANAL+ Brand Solutions