À l’occasion de Pâques 2025, Intermarché, accompagné de son agence média Zenith, a relevé un défi devenu central pour les marques : activer précisément ses cibles marketing dans un environnement digital sans cookies tiers, tout en maîtrisant la pression publicitaire et en maximisant l’impact business.
Objectif : adresser les bonnes personnes, au bon moment, avec la bonne intensité d’exposition pour générer du trafic en magasin et en ligne.
Le contexte : activer des cibles marketing réelles dans un environnement sans cookies tiers
Pour sa campagne de Pâques, Intermarché souhaitait toucher avec précision trois cibles stratégiques : les familles avec enfants, les promophiles et les amateurs de chocolat.
Des audiences connues côté marketing, mais historiquement difficiles à activer fidèlement dans l’univers digital sans dépendre des cookies tiers.
L’enjeu était donc double : préserver la précision du ciblage tout en garantissant une activation massive et rapide dans un cadre privacy-first.
Le challenge : transformer des personas marketing en audiences réellement activables
Comme pour de nombreux annonceurs, la difficulté ne résidait pas dans la définition des cibles, déjà bien identifiées, mais dans leur traduction opérationnelle dans l’écosystème média digital.
Comment :
- adresser les bonnes audiences à grande échelle ?
- maîtriser la fréquence d’exposition ?
- rester indépendant des cookies tiers ?
- et déployer rapidement une campagne nationale ?
C’est précisément sur ce point que l’alliance entre Implcit et First-ID a permis de structurer une réponse opérationnelle.
L’approche : une activation déterministe enrichie par l’IA et la donnée panelisée
Le dispositif reposait sur la complémentarité des technologies Implcit et First-ID.
First-ID a permis l’activation des segments via un identifiant anonyme déterministe cross-domaines et cross-devices, capable d’authentifier près de 47 millions d’internautes à travers plus de 200 domaines web et applications en France.
De son côté, Implcit a qualifié les personas marketing grâce à sa technologie de modélisation statistique et d’IA probabiliste, fondée sur le panel Internet de Médiamétrie.
Concrètement Implcit a modélisé les personas stratégiques Intermarché, enrichi des millions d’identifiants First-ID, projeté ces audiences sur l’ensemble de la population internaute française, puis activé les segments dans les outils d’achat média habituels.
Résultat : en 24 heures seulement, des segments sur mesure ont été créés et activés sur plus de 200 domaines premium.
Les résultats : une campagne massive, rapide et performante
Le dispositif a permis de conjuguer précision du ciblage, rapidité d’exécution et performance business.
Principaux résultats observés :
- Un taux de visites post-clic multiplié par deux par rapport à la moyenne des campagnes Intermarché
- Une visibilité supérieure à 70 %, nettement au-dessus des standards marché
- Une campagne nationale activée en seulement deux semaines
Au-delà des performances immédiates, le dispositif a démontré la capacité d’Implcit à rendre activables des personas marketing réels dans un environnement sans cookies tiers, à grande échelle.
Une alternative concrète pour construire la publicité digitale post-cookie
Cette campagne illustre une évolution importante dans les pratiques média : il est désormais possible d’activer des cibles marketing stratégiques sans dépendre des cookies tiers, tout en conservant maîtrise de la fréquence et cohérence d’exposition.
Pour Intermarché, cette collaboration a permis de tester une approche opérationnelle et scalable reposant sur des technologies françaises complémentaires, capables d’articuler précision marketing, activation déterministe, respect de la vie privée et performance mesurable.
Une démonstration concrète qu’une publicité digitale plus cohérente et plus responsable est déjà possible.
« Cette solution coche toutes les cases : simple à activer, innovante et efficace. Elle incarne notre volonté chez Intermarché de tester des alternatives concrètes pour construire la publicité digitale de demain. Travailler avec des technologies françaises est un vrai choix encore plus gratifiant quand les résultats sont au rendez-vous. »
Eliott Decronumbourg
Chef de projets communication média, Intermarché