La fin du tout data se traduit par une diminution des CPM pour de nombreuses régies. Déjà malmenées par la suprématie des clics, qui avantage les contenus…… Lire la suite « Les régies ont besoin du contextuel »
Auteur/autrice : Laurent Nicolas
Les deux visages du contextuel
En publicité, quand on parle de contexte, on fait référence à l’environnement dans lequel une publicité s’affiche : la page ou l’application, l’heure, le jour, etc. On…… Lire la suite « Les deux visages du contextuel »
Google louvoie ? Gardons le cap sans eux !
Quand on pèse 60% du marché des navigateurs, 80% de celui des adserveurs, 80% des SSP, 80% des DSP, je pense qu’on entre dans la catégorie des…… Lire la suite « Google louvoie ? Gardons le cap sans eux ! »
Panels vs data : la taille compte-t-elle ?
Sixième et dernier article qui compare les panels et les data. Jusqu’à ce que je trouve d’autres idées… La taille des panels constitue leur principale limitation. A…… Lire la suite « Panels vs data : la taille compte-t-elle ? »
Face aux silos des data, une alternative avec les panels ?
Dans le monde de la mesure d’audience, l’autre nom des panels, c’est la mesure user-centric. Par opposition aux compteurs de pages, site-centric, et aux pixels dans les…… Lire la suite « Face aux silos des data, une alternative avec les panels ? »
Data, panels et consentement
La crise de la data n’est pas seulement liée à l’arrêt des cookies tiers sur Chrome en 2022. Elle correspond à un besoin beaucoup plus profond de…… Lire la suite « Data, panels et consentement »
Panels vs data : la qualité des données
Dans le match qui oppose les panels d’audience et les data (au sens de données individuelles), j’ai déjà parlé de la notion d’individus et de la répétition.…… Lire la suite « Panels vs data : la qualité des données »
I’m not quite dead, sir! Les panels d’audience ne sont pas morts
Les panels d’audience permettent de mesurer, planifier des campagnes publicitaires, et valider les achats média depuis des dizaines d’années. En France il existe des panels pour la…… Lire la suite « I’m not quite dead, sir! Les panels d’audience ne sont pas morts »
Les Chouans de la data
Lorsqu’une cause est perdue, faut-il encore se battre ? Je suis né à Sedan, ville connue pour son club de foot, où a joué le père de…… Lire la suite « Les Chouans de la data »
13 % ?
Dans cette interview, Alain Lévy de Weborama estime que seuls 13% des contacts publicitaires seront à l’avenir associés à des data. 13% ? Seulement ? Pourquoi pas…… Lire la suite « 13 % ? »