Qu’est-ce qui fait qu’une publicité sur internet est visible ? On parle de la mise en page des sites, du fameux « above the fold ». Mais est-ce nécessaire…… Lire la suite « Visibilité : la rencontre d’un site et d’un visiteur »
Auteur/autrice : Laurent Nicolas
Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences
Comment mesurer la qualité du ciblage d’une campagne publicitaire ? Il y a plusieurs façons de prendre le problème. Déjà, comment mesurer son ciblage ? C’est une…… Lire la suite « Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences »
Platon et les algorithmes
2007. Ça ne nous rajeunit pas !Alenty est sélectionnée pour la finale du concours de start-ups de la ville de Paris. Nous avons développé une méthode de…… Lire la suite « Platon et les algorithmes »
Les 5 piliers de l’efficacité publicitaire
Parfois, il est bon d’enfoncer des portes ouvertes. C’est ce que je pensais que j’allais faire avant d’appeler Dorothée Rieu, docteur en neuroscience, et spécialiste de la…… Lire la suite « Les 5 piliers de l’efficacité publicitaire »
De l’espoir côté capping
Il y a un mois, un siècle dans l’adtech, j’enterrais un peu vite le capping. Mon argument principal était que personne, sauf les annonceurs, n’avait un intérêt…… Lire la suite « De l’espoir côté capping »
Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ?
Tiens, une fois n’est pas coutume, je rebondis à chaud sur un sujet d’actualité. J’avais prévu depuis longtemps de parler des fakenews, via une approche algorithmique. Aujourd’hui,…… Lire la suite « Censure ou Conditions Générales d’Utilisation ? »
Sans tambour ni trompette, ni vœux ni prédictions
Un jeune écrivain demanda un jour à Alphonse Allais de l’aider à trouver un titre pour son roman. Ce dernier lui demanda si le livre parlait de…… Lire la suite « Sans tambour ni trompette, ni vœux ni prédictions »
Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ?
La publicité de 2021 sera contextuelle ou ne sera pas. Certes, il y aura du ciblage, des data, du first party, des emails hashés, des tourterelles. Mais…… Lire la suite « Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ? »
Politique Fictions : le monde publicitaire de demain
Cet article est une pure fiction (mais tellement probable) ! Nous sommes en 2025. Les cookies tiers ont rejoint les dinosaures. IDFA a été retiré par Apple,…… Lire la suite « Politique Fictions : le monde publicitaire de demain »
Le mirage du capping
Le capping, la capacité de plafonner le nombre de publicités, va disparaître avec l’eau du bain des cookies tiers. Enfin, il va disparaître pour les internautes qui…… Lire la suite « Le mirage du capping »