Lorsque Facebook est arrivé sur le marché publicitaire, son modèle économique était loin d’être arrêté.

On disait alors que Facebook allait réinventer de nouveaux modèles. Les partages de contenus apportaient une audience gratuite aux éditeurs. La publicité elle-même pouvait en bénéficier, on parlait de “earned media” (le média qu’on ne paie pas à Facebook).