La fin du tout data se traduit par une diminution des CPM pour de nombreuses régies. Déjà malmenées par la suprématie des clics, qui avantage les contenus…… Lire la suite « Les régies ont besoin du contextuel »
Étiquette : ciblage
Et vous, ça vous fait quoi d’être une cible ?
« Deux lions à l’affût dans la jungle » du Douanier Rousseau (détail) Pourquoi les publicités ciblées sont-elles massivement rejetées par le public ? Comme souvent, les raisons sont…… Lire la suite « Et vous, ça vous fait quoi d’être une cible ? »
Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences
Comment mesurer la qualité du ciblage d’une campagne publicitaire ? Il y a plusieurs façons de prendre le problème. Déjà, comment mesurer son ciblage ? C’est une…… Lire la suite « Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences »
Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ?
La publicité de 2021 sera contextuelle ou ne sera pas. Certes, il y aura du ciblage, des data, du first party, des emails hashés, des tourterelles. Mais…… Lire la suite « Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ? »
La fin du tout data
Le feuilleton des données personnelles en est à sa troisième saison : Jusqu’aux années 2005 environ, le ciblage publicitaire n’était encore qu’une promesseEntre 2005 et 2015 environ,…… Lire la suite « La fin du tout data »