Quel pourcentage des impressions publicitaires remplissent tous les critères d’efficacité ?
Étiquette : ciblage
On n’est pas monomaniaques !
Les panels ont l’avantage de fournir une vision globale du comportement des internautes. Et comme ces derniers ne sont pas monomaniaques, les possibilités sont démultipliées !
Granularité et efficacité
Le programmatique offre une granularité maximale qui se traduit par des performances de ciblage décuplées par rapport aux autres média.
L’audience adressable, une meilleure représentation de la réalité du ciblage ?
Parmi les internautes, certains ne peuvent pas être touchés.
Ne faudrait-il donc pas raisonner en termes d’audience adressable ?
Faut-il interdire la publicité ciblée ?
La publicité dérange. La publicité ciblée dérange. La publicité trop ciblée dérange.
Laquelle de ces affirmations est vraie ?
Existre-t-il de la publicité non ciblée ?
Les régies ont besoin du contextuel
La fin du tout data se traduit par une diminution des CPM pour de nombreuses régies. Déjà malmenées par la suprématie des clics, qui avantage les contenus…… Lire la suite « Les régies ont besoin du contextuel »
Et vous, ça vous fait quoi d’être une cible ?
« Deux lions à l’affût dans la jungle » du Douanier Rousseau (détail) Pourquoi les publicités ciblées sont-elles massivement rejetées par le public ? Comme souvent, les raisons sont…… Lire la suite « Et vous, ça vous fait quoi d’être une cible ? »
Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences
Comment mesurer la qualité du ciblage d’une campagne publicitaire ? Il y a plusieurs façons de prendre le problème. Déjà, comment mesurer son ciblage ? C’est une…… Lire la suite « Small is beautiful : à propos des cibles et des audiences »
Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ?
La publicité de 2021 sera contextuelle ou ne sera pas. Certes, il y aura du ciblage, des data, du first party, des emails hashés, des tourterelles. Mais…… Lire la suite « Contextuel : vers une meilleure redistribution pour les éditeurs ? »
La fin du tout data
Le feuilleton des données personnelles en est à sa troisième saison : Jusqu’aux années 2005 environ, le ciblage publicitaire n’était encore qu’une promesseEntre 2005 et 2015 environ,…… Lire la suite « La fin du tout data »